Türkiye Sigorta’nın yaptırdığı iki kapsamlı araştırma, Türkiye’de basketbola olan ilginin ve A Millî Basketbol Takımlarına yönelik izleme oranlarının her geçen yıl arttığını ortaya koydu. Sporun birleştirici ve dönüştürücü gücüne inanan Türkiye Sigorta, Basketbol Süper Ligi ile başlayan ve Türkiye Basketbol Ligi ile A Millî Kadın ve Erkek Basketbol Takımları ana sponsorluğuyla devam eden spor yatırımlarını kararlılıkla sürdürüyor.
ERA Research & Consultancy tarafından yürütülen araştırmalarda, Türkiye’de basketbol izleme alışkanlıkları, A Millî Basketbol Takımları sponsorluğunun genel değerlendirmesi ve Türkiye Sigorta’nın millî takımlar ana sponsorluğuna yönelik farkındalık düzeyi detaylı biçimde ele alındı. Telefonla ve yüz yüze görüşme yöntemiyle gerçekleştirilen saha çalışması, 4–10 Ekim 2025 tarihleri arasında yapıldı. Araştırma kapsamında, Haziran–Eylül aylarında oynanan millî maçları takip eden, 15 yaş ve üzeri, farklı sosyoekonomik gruplardan toplam 311 kişiyle görüşüldü.
Araştırma sonuçlarına göre katılımcıların yüzde 45’i A Millî Basketbol Takımlarını düzenli olarak takip ettiğini belirtirken, yüzde 55’i millî maçların yanı sıra lig maçlarını da izlediğini ifade etti. Basketbol izleyicilerinin yüzde 82’sinin Basketbol Süper Ligi’ni takip ettiği görüldü.
Yaz döneminde oynanan A Millî Erkek Basketbol Takımı maçlarının izlenme kanalları da araştırmada öne çıkan başlıklar arasında yer aldı. Buna göre karşılaşmaların yüzde 77’si televizyondan, yüzde 62’si ise internet üzerinden takip edildi. Sokak ekranlarından izleme oranı ise yüzde 4 olarak ölçüldü.
Araştırma, Türkiye Sigorta’nın millî takım sponsorluğunun marka algısına olan etkisini de ortaya koydu. Katılımcıların yüzde 69’u, Türkiye Sigorta’nın A Millî Kadın ve Erkek Basketbol Takımlarının resmî sponsoru olduğunu bildiğini belirtti. Sponsorluğu bilen katılımcılar arasında Türkiye Sigorta’nın genel beğeni oranı yüzde 79’a yükseldi.
Katılımcıların yüzde 65’i, Türkiye Sigorta’nın millî takımlara verdiği desteğin marka hakkındaki görüşlerini olumlu etkilediğini ifade ederken; bu algının temel gerekçeleri arasında “yerli ve millî bir şirket olması”, “Türk sporuna katkı sunması” ve “basketbola destek vermesi” öne çıktı.
Sponsorluk faaliyetlerinin iş tercihleri üzerindeki etkisi de araştırmada dikkat çekti. Katılımcıların yüzde 63’ü, bu bilginin Türkiye Sigorta ile çalışma kararlarını etkileyebileceğini belirtirken, sponsorluk farkındalığı bulunan grupta bu oran yüzde 75’e ulaştı.
“Millî değerlerin yanında durmaya devam edeceğiz”
Araştırma sonuçlarını değerlendiren Türkiye Sigorta Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Direktörü Selda Çamlıbel Özkoyuncu, sponsorluk stratejilerinin toplumsal karşılığının net biçimde görüldüğünü belirterek şu ifadeleri kullandı:
“Türkiye Sigorta olarak ülkemize her alanda katkı sunmayı bir sorumluluk olarak görüyoruz. Bu çalışma, halkımızın basketbola ve millî takımlarımıza duyduğu güçlü ilgiyi bir kez daha ortaya koydu. Millî takımlar sponsorluğumuzun; markamızın ‘yerli ve millî bir kurum’, ‘sporu destekleyen güvenilir bir şirket’ ve ‘çalışılabilir bir marka’ olarak algılanmasına önemli katkı sağladığını görüyoruz. Sponsorluk bilgisinin olduğu tüm segmentlerde algı puanlarımız anlamlı şekilde yükseliyor. Türkiye Sigorta olarak ülkemizin millî değerlerinin yanında durmaya ve basketbolun gelişimine uzun soluklu, sürdürülebilir bir vizyonla destek vermeye devam edeceğiz.”
