Sigorta, reasürans ve asistans alanlarında 5 kıtada 38 ülkede faaliyet gösteren Mapfre Grup, küresel dönüşüm yolculuğu kapsamında kurumsal kimliğini yeniledi. Yaklaşık 100 yıllık köklü geçmişini geleceğe taşıma hedefiyle hayata geçirilen yeni marka kimliği; sadeleşen görsel dili, modernize edilen ikonik yonca sembolü ve samimiyeti vurgulayan küçük harfli logo kullanımıyla dikkat çekiyor.
Mapfre Grup, yeni kurumsal kimliğiyle yalnızca görsel bir değişime değil; teknolojiden kurum kültürüne, iş yapış biçimlerinden müşteri deneyimine uzanan bütüncül bir dönüşüme işaret ediyor. Grup, bu yenilenmeyle birlikte daha sade, daha erişilebilir ve daha çağdaş bir marka dili benimseyerek, dijital dünyaya uyumlu bir yapıyı öne çıkarıyor.
Yeni marka dili sade, yakın ve çağdaş
Yeni kurumsal kimliğin temel unsurları arasında; daha canlı ve kendinden emin bir tona kavuşan kırmızı renk, bugünün dünyasına uyarlanarak yeniden yorumlanan yonca sembolü ve küçük harfli logo kullanımı yer alıyor. Tüm temas noktalarında sadeleşmeyi esas alan bu yaklaşımın, Mapfre’nin müşterileriyle kurduğu bağı güçlendirmesi hedefleniyor.
“Dönüşümü sadece yenilenme değil, kimliğimizi doğru anlatma olarak görüyoruz”
Yeni kurumsal kimlik kapsamında düzenlenen basın toplantısında konuşan Mapfre Sigorta Genel Müdürü Erdinç Yurtseven, değişimin arkasındaki stratejik yaklaşımı şu sözlerle anlattı:
“Dünya çok hızlı bir dönüşümden geçiyor. Teknolojinin iş yapış biçimlerini kökten değiştirdiği, müşteri beklentilerinin yeniden şekillendiği bu dönemde Mapfre olarak biz de son yıllarda önemli bir iç dönüşüm yaşadık. Daha çevik, daha açık ve daha fazla sorumluluk alan bir yapı inşa ettik. İçeride nasıl bir Mapfre’ye dönüştüysek, dışarıdan görünen Mapfre’nin de bunu yansıtması gerekiyordu. Kurumsal kimlik değişimimiz, bu ihtiyacın doğal bir sonucu.”
Yurtseven, yeni kimliğin dijital dünyaya uyumlu, daha okunur ve daha erişilebilir bir yapı sunduğunu vurgulayarak, iletişim dilinin sadeleştirildiğini ve müşterilerle daha eşit, daha samimi bir ilişki kurulmasının hedeflendiğini ifade etti.
Güçlü finansal yapı, uzun vadeli büyüme
Yeni kurumsal kimliğin, Mapfre Grubu’nun finansal sürdürülebilirlik ve istikrarlı büyüme stratejisiyle de örtüştüğünü belirten Yurtseven, grubun finansal görünümüne ilişkin şu bilgileri paylaştı:
Mapfre hisselerinin yüzde 70’i MAPFRE Vakfı’na aitken, kalan yüzde 30’luk pay halka açık olarak borsada işlem görüyor. Bu yapı, grubun uzun vadeli bakış açısını ve toplumsal değer üretme yaklaşımını destekliyor. 2025 Eylül sonuçlarına göre Mapfre Grup’un prim üretimi 22,4 milyar Euro’ya ulaşırken, yaklaşık 9 milyar Euro düzeyindeki özkaynak büyüklüğü finansal sağlamlığın önemli bir göstergesi olarak öne çıkıyor. Grubun 2025’in ilk dokuz ayındaki net kârı ise bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 27 artışla 830 milyon Euro oldu. Aynı dönemde yüzde 201 seviyesindeki yükümlülük karşılama oranı, Mapfre’nin güçlü bilanço yapısını ortaya koydu.
Türkiye operasyonlarına da değinen Yurtseven, Mapfre Sigorta’nın grup içinde doğrudan sigortacılık faaliyeti yürütülen 25 ülke arasında prim üretimi ve net kâr büyüklüğü açısından 6’ncı sırada yer aldığını söyledi. Mapfre Sigorta, 2025 yılını yaklaşık 26,5 milyar TL prim üretimiyle kapatırken, yıllık bazda yaklaşık yüzde 40’lık bir büyüme kaydetti.
2026 stratejisi: sürdürülebilir büyüme ve insan odağı
Mapfre Sigorta’nın dönüşümü Türkiye’de bütüncül bir yaklaşımla sahiplendiğini belirten Yurtseven, 2026 yılına ilişkin stratejik önceliklerini ise şöyle özetledi:
“2026 stratejimizi; sürdürülebilir büyüme, dijitalleşme, müşteri deneyimi ve insan odağı etrafında şekillendiriyoruz. Dengeli portföy yapımızı koruyarak, sektör ortalamasının üzerinde ancak kontrollü bir büyümeyi hedefliyoruz. Veri analitiği ve dijital yetkinliklerimizi geliştirerek, müşterilerimize daha kişisel çözümler sunmayı amaçlıyoruz. Tüm bu hedeflerin merkezinde ise insan var. Uzun vadeli başarının; yetkin, gelişen ve bu yolculuğu sahiplenen insanlarla mümkün olduğuna inanıyoruz.”
