Bireysel emeklilik ve hayat sigortası sektörünün öncü oyuncularından Anadolu Hayat Emeklilik, “İyi Gelecek Üyeliği” söylemiyle yeni iletişim stratejisini hayata geçirdi. Marka, bu yeni yaklaşımı rap müziğin popüler isimlerinden Sefo’nun başrolde yer aldığı reklam filmiyle duyurdu.
Yeni kampanya, “Kimse yarını için bugün sahip olduklarından vazgeçmesin” mesajını merkeze alarak özellikle genç kitleye ulaşmayı hedefliyor. Günümüzde dijital platform üyeliklerinin yaygınlaşmasından ilham alan marka, geleceğe yatırım yapmanın da bir “üyelik” olduğu fikrini öne çıkarıyor. Bu yaklaşımla, bireysel emekliliğe erken yaşta başlamanın önemi daha sade ve erişilebilir bir dille anlatılıyor.
Punch BBDO iş birliğiyle hazırlanan kampanyanın ilk filminde, Sefo’nun söz ve müziğini üstlendiği şarkı eşliğinde kurgulanan hikâye dikkat çekiyor. Reklam filminde, geleceği için birikim yapmanın bugünden fedakârlık gerektirdiğini düşünen sanatçının yaşadığı ikilem, mizahi bir anlatımla ele alınıyor. Hikâyenin sonunda bunun bir rüya olduğu ortaya çıkarken, “İyi Gelecek” yaklaşımıyla bugünden ödün vermeden birikim yapmanın mümkün olduğu vurgulanıyor.
Yönetmenliğini Aytuğ Üngör’ün üstlendiği filmin prodüksiyonu Anima İstanbul tarafından gerçekleştirildi. Seri halinde kurgulanan kampanya, “iyi gelecek” kavramını farklı yönleriyle ele alan kısa filmlerle destekleniyor.
Anadolu Hayat Emeklilik’in yeni iletişim dili, yalnızca bir kampanya olmanın ötesinde, markanın gençleşme stratejisinin de önemli bir parçası olarak öne çıkıyor. Şirket, müzik ve popüler kültürün etkisinden yararlanarak gençlerin gündeminde daha fazla yer almayı ve bireysel emeklilik sistemine katılımı artırmayı amaçlıyor.
